MANAJEMEN MEREK (BRAND MANAGEMENT)

Dalam bidang pemasaran, manajemen merek merupakan sebuah analisis dan perencanaan bagaimana sebuah merek bisa diterima di pasar. Pengembangan hubungan baik dengan target pasar merupakan hal penting dalam manajemen merek. Elemen-elemen tangible (tampak) dari manajemen merek meliputi produk itu sendiri; tampilan, harga, kemasan, dll. Elemen-elemen intangible (tak tampak) meliputi pengalaman konsumen terhadap merek, dan juga hubungan mereka dengan merek tersebut. Brand manajer akan memandang semua aspek dari asosiasi merek dengan konsumen bahwa hubungan dengan angggota rantai suplai.