IDENTITAS PERUSAHAAN

Pengertian identitas perusahaan adalah cara dimana sebuah perusahaan memperlihatkan diri mereka terhadap publik baik kepada konsumen, investor maupun pekerja. Identitas perusahaan merupakan tujuan utama dari komunikasi perusahaan dengan tujuan untuk mempertahankan dan identitas sehubungan dengan tujuan perusahaan. Identitas perusahaan pada dasarnya ditampilkan dengan cara branding dan penggunaan merek dagang. Selain itu identitas perusahaan berkaitan pula dengan desain produk, periklanan, humas, dll.

JENIS-JENIS BAURAN PROMOSI (PROMOTIONAL MIX)

Promosi merupakan upaya yang dilakukan untuk menginformasikan dan mempengaruhi orang agar tertarik untuk membeli produk barang atau jasa yang dipasarkannya. Dalam pemasaran, bauran promosi atau promotional mix menjelaskan perpaduan variabel-variabel yang berkaitan dengan kegiatan promosi dipilih oleh penjual untuk membantu sebuah persahaan mencapai tujuannya. Bauran promosi merupakan salah satu bagian dari bauran pemasaran. Diyakini bahwa ada sebuah cara yang optimal dalam mengalokasikan dana untuk berbagai elemen dalam bauran promosi demi mencapai hasil pemasaran, dan tantangan bagi pemasar adalah bagaimana mencari bauran yang benar. Kegiatan-kegiatan yang dikenal sebagai unsur-unsur bauran pemasaran  berbeda-beda, tetapi biasanya meliputi kegiatan-kegiatan berikut:

Advertising/Iklan

Iklan merupakan perkenalan dan promosi gagasan, barang, atau jasa melalui media massa. Misalnya melalui iklan cetak, radio, televisi, papan iklan, email, brosur, katalog, in-store display, poster, aplikasi handphone, gambar bergerak, halaman web, banner, dll.

Personal Selling

Personal selling adalah proses membantu dan mengajak calon pembeli untuk membeli suatu barang atau jasa atau untuk menjalankan suatu ide melalui presentasi lisan secara tatap muka atau melalui telepon. Contohnya adalah presentasi penjualan , sales meeting, pelatihan penjualan dan program insentif untuk perantara, pemberian sampel barang, dan telemarketing.  

Sales Promotion

Promosi penjualan adalah komukasi pemasaran melalui media atau tanpa media untuk mengantisipasi keterbatasan waktu untuk meningkatkan permintaan konsumen, pameran, merangsang permintaan atau meningkatkan ketersediaan produk. Contohnya adalah pemberian kupon, pengadaan undian, kontes, pemberian sampel produk, potongan harga, pertunjukan, dll.

Public Relation dan Publicity

Humas atau publisitas adalah penyebaran informasi tentang produk dan jasa yang dilakukan oleh pihak ketiga secara tidak langsung. Hal ini bisa dilakukan dengan gratis bahkan berbayar untuk menstimulasi daya tarik.  Publisitas bisa dilakukan dengan cara menempatkan sebuah cerita pada media, atau menyajikannya melalui press release atau pesta ulang tahun perusahaan. Contohnya adalah dengan memasukkan artikel di surat kabar atau majalah, TV, radio, pemberian sumbangan oleh perusahaan, pidato, seminar, dll.

Direct Marketing

Pemasaran langsung adalah bentuk iklan yang memungkinkan perusahaan untuk berkomunikasi secara langsung dengan pelanggan, dengan metode melalui pesan SMS, email, website konsumen interaktif, iklan online, selebaran, distibusi katalog, surat promosi, dan iklan outdoor.

Pencitraan Perusahaan

Kampanye citra perusahan juga dianggap sebagai bagian dari bauran promosi

Sponshorship

Sponsor kegiatan atau kontes atau lomba merupakan cara untuk menghasilkan periklanan yang positif.  

Guerrilla Marketing

Taktik pemasaran gerilya merupakan cara konvensional untuk menciptakan daya tarik terhadap sebuah ide atau produk atau jasan, seperti melalui penggunaan grafiti,  penyebaran stiker, selebaran, flash mob, kampanye pemasaran viral, atau metode lain menggunakan internet dengan cara yang tidak biasa.

Product Placement

Penempatan produk adalah membayar studio film atau show televisi agar memasukkan produk atau jasa dalam kegiatan tersebut.  

SESAT PIKIR TENTANG PERTUMBUHAN EKSPOR

Kita memahami bahwa kekayaan materil tidak bisa disamakan pembangunan; sehingga produksi kekayaan yang mempunyai nilai pasar bukannya mampu meningkatkan kesejahteraan manusia, malahan mendukung terjadinya kemelaratan masyarakat. Doktrin pertumbuhan ekspor merupakan salah satu ajaran yang salah yang perlu dilepaskan. Kita diceritakan oleh ‘pakar’ dan media bahwa peningkatan ekspor merupakan cara terbaik untuk mencapai pembangunan bagi semua negara. Tetapi, pengetahuan masyarakat umum dan bukti empiris tidak mendukung ajaran atau propaganda ini. Untuk memahami kesesatan pikir tentang pertumbuhan ekspor kita perlu mengkaji beberapa hal yakni barang-barang ekspor dan negara tujuan ekspor, buruknya istilah perdagangan, neraca perdagangan internasional dan aspek keadilan pada sistem perdagangan internasional.

KELEMAHAN KALKULASI PEMBANGUNAN BERBASIS PDB (PRODUK DOMESTIK BRUTO)

Masalah dari kalkulasi PDB (Produk Domestik Bruto) adalah bahwa metodologi perhitungan PDB mengandung banyak kelemahan besar, yaitu:

STRATEGI PASAR / STRATEGI PEMASARAN

Strategi pasar atau strategi pemasaran (marketing strategy) merupakan keseluruhan rencana perusahaan untuk mencapai orang dan kemudian mengubahnya menjadi konsumen dari barang atau jasa yang disediakn oleh perusahaan. Strategi pasar suatu perusahaan meliputi unsur-unsur seperti Proposisi nilai perusahaan, pesan kunci pemasaran, informasi untuk pelanggan target, dan elemen-elemen lainnya. Strategi pasar menjadi informasi perencanaan pemasaran, yang merupakan sebuah dokumen mengupas tentang jenis dan penetapan waktu kegiatan pemasaran.

MANAJEMEN MEREK (BRAND MANAGEMENT)

Dalam bidang pemasaran, manajemen merek merupakan sebuah analisis dan perencanaan bagaimana sebuah merek bisa diterima di pasar. Pengembangan hubungan baik dengan target pasar merupakan hal penting dalam manajemen merek. Elemen-elemen tangible (tampak) dari manajemen merek meliputi produk itu sendiri; tampilan, harga, kemasan, dll. Elemen-elemen intangible (tak tampak) meliputi pengalaman konsumen terhadap merek, dan juga hubungan mereka dengan merek tersebut. Brand manajer akan memandang semua aspek dari asosiasi merek dengan konsumen bahwa hubungan dengan angggota rantai suplai.

KEKUATAN PASAR (MARKET POWER)

Dalam ilmu ekonomi dan khusus dalam bidang organisasi industri, kekuatan pasar adalah kemampuan perusahaan untuk meningkatkan harga pasar untuk barang atau jasa dengan biaya marginal. Pada pasar dengan kompetisi sempurna, pelaku pasar tidak memiliki kekuatan pasar. Sebuah perusahaan dengan kekauatan pasar total dapat menaikkan harga tanpa kehilangan beberapa pelanggan. Pelaku pasar yang memiliki kekuatan pasar selanjutnya disebut “penentu harga” atau “pengatur harga”, sementara pelaku pasar tanpa kekuatan pasat disebut “penerima harga”. Kekuatan pasar yang besar terjadi jika harga melebihi biaya marginal dan rata-rata biaya jangka panjang, sehingga perusahaam mampu menghasilkan profit. 

KOMPETISI NON-HARGA (NON-PRICE COMPETITION)

Menurut ilmu ekonomi, kompetisi merupakan persaingan antar penjual demi memperoleh tujuan peningkatan profit, market share, dan volume penjualan melalui penggunaan berbagai elemen marketing mix : harga, produk, distribusi dan promosi. Kompetisi dibagi menjadi dua aspek utama, yaitu kompetisi harga dan kompetisi non-harga. Walaupun aspek harga merupakan salah satu aspek penting dalam pemasaran, namun harga bukanlah satu-satunya faktor penentu sukses perusahaan. Oleh karena itu ada aspek-aspek non-harga yang selalu dipertimbangkan oleh perusahaan ketika terlibat dalam persaingan  bisnis.

RISET PASAR

Sebelum melakukan peluncuruan sebuah produk baru, perusahaan biasanya melakukan riset pasar untuk mengukur probabilitas kesuksesan produk mereka. Pengertian riset pasar atau riset pemasaran adalah proses desain, pengumpulan, analisis dan melaporkan secara sistematis terhadap data dan semua hasil temuan yang berkaitan dengan situasi pemasaran yang dihadapi perusahaan. Jika subjek atau target pasar yang diteliti dipilih dengan baik, anda bisa memperoleh informasi berharga dari target. Pertimbangan apa saja yang perlu diperhatikan sebelum melakukan riset pasar?  

MANAJER PRODUK

Manajer produk (product manager) adalah manajer yang melakukan tugas investigasi, memilih, dan mendorong pengembangan produk, melaksanakan kegiatan manajemen produk.

HUBUNGAN ILMU EKONOMI DENGAN ILMU SOSIAL LAIN

Ekonomi adalah ilmu sosial yang berhubungan keinginan dan kepuasan manusia. Ilmu ini berhubungan dengan ilmu-ilmu sosial lain seperti ilmu sosiologi, politik, sejarah, etika, ilmu hukum, psikologi, dll.

MANAJEMEN PRODUK

Manajemen produk (product management) adalah fungsi siklus hidup organisasi dalam sebuah perusahaan terkait perencanaan, peramalan, dan produksi, atau manajemen pemasaran sebuah produk atau semua produk pada semua tahap dari siklus hidup produk. Begitu pula, manajemen siklus hidup produk atau product life-cycle management (PLM) mengintegrasikan sumberdaya manusia, data, proses dan sistem bisnis. PLM menyediakan informasi bagi perusahaan dan perluasan rantai usahanya.